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Branding

Le branding vise à établir et à promouvoir l’identité d’une entreprise ou d’un produit. Il s’agit de la façon dont une entreprise se présente et est perçue par son public cible.
Le branding englobe la création d’un nom, d’un logo, d’une charte graphique, d’une communication visuelle et verbale cohérente, d’une expérience client mémorable, d’une promesse de marque claire et d’une identité de marque unique.
L’objectif principal est de créer une perception positive et distinctive de l’entreprise ou du produit dans l’esprit des consommateurs, afin de les fidéliser et de les différencier de la concurrence. C’est donc un élément clé de la stratégie de marketing d’une entreprise et peut avoir un impact significatif sur sa réussite à long terme.

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Lettrage placé sur un bus belge.

Quels sont les différents types de branding ?

Le branding corporate

Stratégie de marque globale d’une entreprise, qui est appliquée à l’ensemble de ses produits et services. Vise à établir une image cohérente et forte de l’entreprise auprès de son public cible.

Branding produit

Stratégie de marque appliquée à un produit spécifique.

Co-branding

Stratégie basée sur la mutualisation, lorsque 2 marques s’associent temporairement et décident de créer un produit commun ou de faire de la publicité ensemble.

Branding personnel – Personal branding

Stratégie de marque appliquée à une personne, comme un chef d’entreprise, un consultant ou un influenceur. Le branding personnelvise à créer une identité forte et cohérente pour cette personne, afin de la positionner comme un expert dans son domaine.

Branding de cause

Stratégie de marque appliquée à une cause, comme la protection de l’environnement ou la lutte contre la pauvreté. Vise à sensibiliser le public à cette cause et à mobiliser les gens pour agir en sa faveur.

Rebranding – refonte

Stratégie appliquée à une identité visuelle. Vise à moderniser un logo ou une charte graphique.

Roll-up présentant les services de la société Viagimmo.

A qui faire appel pour un nouveau branding ?

Pour un nouveau branding, il est recommandé de faire appel à des spécialistes. Ces professionnels travaillent sur l’ensemble de la stratégie de la marque, y compris l’identité visuelle, la communication, la publicité, le positionnement et la culture d’entreprise.

Ils peuvent aider à définir les valeurs de la marque, à identifier les cibles et les concurrents, à créer une stratégie de communication efficace, à concevoir une identité visuelle cohérente, à mettre en place des actions de promotion de la marque et à surveiller l’évolution de la marque au fil du temps.

En quoi l’intervention d’un graphiste est-elle utile ?

Le travail en collaboration avec un graphiste est utile pour la conception de l’identité visuelle de la marque et la création des différents supports permettant de faire de la publicité.
Un graphiste est un expert en création visuelle et peut aider à donner vie à l’identité de la marque en créant une identité visuelle cohérente, attractive et mémorable. Il peut travailler sur la création d’un logo, de la charte graphique, des supports de communication, des visuels pour les réseaux sociaux, des publicités, …

Un graphiste peut également aider à traduire les valeurs et l’identité de la marque en créant des visuels attractifs et pertinents pour la cible. Il peut proposer des pistes créatives originales pour la conception de supports de communication qui attirent l’attention du public cible et véhiculent efficacement le message de la marque.

Quel est l’objectif du branding ?

L’objectif principal du branding est de créer une image de marque forte et distinctive pour votre entreprise ou vos produits. Cela peut aider à créer une perception positive dans l’esprit des clients potentiels, à augmenter la reconnaissance de la marque et à améliorer la fidélité des clients.
En créant une image de marque forte, vous pouvez vous différencier de la concurrence et devenir plus mémorables vis-à-vis des clients et prospects.

Réalisation de logo pour une pharmacie.

Quelle est la différence entre le branding et l’identité visuelle ?

Le branding et l’identité visuelle sont étroitement liés, mais ils ne s’agit pas de la même chose. L’identité visuelle est une composante du branding, qui englobe l’ensemble des éléments graphiques qui identifient une marque : logo, couleurs, typographie, …

Le branding, quant à lui, est un concept plus large qui englobe l’ensemble des actions et des stratégies mises en place pour construire et promouvoir une marque. Il inclut l’identité visuelle, mais aussi la communication, la publicité, le positionnement, la culture d’entreprise, etc. Ce qui signifie que l’identité visuelle est une partie du branding.